"슬로우 패션(Slow Fashion)"이라는 용어는 2007년 케이트 플레처(Kate Fletcher)에 의해 처음 제안되었으며 최근 몇 년 동안 점점 더 많은 주목을 받았습니다.'반소비주의'의 일환으로 '슬로우 패션'은 많은 의류 브랜드가 '반패스트 패션'의 가치 제안에 부응하기 위해 사용하는 마케팅 전략이 됐다.이는 생산 활동과 사람, 환경 및 동물 간의 관계를 재정의합니다.슬로우 패션은 인더스트리얼 패션과 달리 장인정신(휴먼케어)과 자연환경을 보존해 소비자와 생산자 모두에게 가치를 제공한다는 목표를 가지고 지역 장인과 친환경 소재를 활용한다.
BCG, 지속가능의류연합(Sustainable Apparel Coalition) 및 Higg Co가 공동으로 발표한 2020년 연구 보고서에 따르면, 팬데믹이 발생하기 오래 전에 “지속 가능성 계획과 약속은 럭셔리, 스포츠, 패스트 패션 및 의류 분야의 의류, 신발, 섬유 산업의 주요 부분이 되었습니다. 할인.소매업과 같은 부문의 표준입니다.”기업의 지속 가능성 노력은 "물, 탄소, 화학 물질 소비, 책임 있는 조달, 원자재 활용 및 폐기, 근로자 건강, 안전, 복지 및 보상을 포함하여" 환경적, 사회적 측면 모두에 반영됩니다.
코로나19 위기는 유럽 소비자들 사이에서 지속 가능한 소비에 대한 인식을 더욱 심화시켰고, 패션 브랜드들이 지속 가능한 발전을 위한 가치 제안을 '재확인'할 수 있는 기회를 제공했습니다.2020년 4월 McKinsey가 실시한 설문 조사에 따르면 응답자의 57%가 환경에 미치는 영향을 줄이기 위해 생활 방식을 대폭 변경했다고 답했습니다.60% 이상이 재활용에 노력하고 환경 친화적인 포장이 적용된 제품을 구매하겠다고 답했습니다.75%는 신뢰할 수 있는 브랜드가 중요한 구매 요소라고 믿습니다. 기업이 소비자와 신뢰와 투명성을 구축하는 것이 중요해졌습니다.
게시 시간: 2022년 8월 29일